上汽通用汽車別克品牌今日宣布，將在合資汽車品牌中率先啟用新能源定價模式，全面推行“一口價”政策，取消傳統(tǒng)議價環(huán)節(jié)。此舉旨在簡化購車流程，提升價格透明度。其中，別克君威車型首推“一口價”政策，起售價定為10.69萬元，并同步推出全新GS改裝套件。

“一口價”模式回應市場痛點

別克方面表示，推出“一口價”的直接原因是消費者對購車過程中議價環(huán)節(jié)的普遍不滿。2024年第三季度，別克通過多款“一口價”車型試水市場，銷量連續(xù)六個月增長，渠道健康度及盈利水平顯著提升。從2025年起，別克所有新車型將采用新能源定價模式，未來不再允許經(jīng)銷商議價。

行業(yè)分析人士指出，這一模式或推動經(jīng)銷商競爭重心從價格轉(zhuǎn)向服務質(zhì)量。但部分消費者仍擔憂，“一口價”是否會導致車型終端價格缺乏彈性，尤其是在市場競爭加劇的背景下。

產(chǎn)品布局加速電動化

2025年，別克計劃推出4款全新車型及6款改款車型，覆蓋MPV、SUV和轎車三大品類。其中，一款全尺寸新能源MPV將搭載插混系統(tǒng)，宣稱續(xù)航里程為同級最長。此外，別克轎車家族將完成君威與君越的協(xié)同布局，SUV家族中昂科威S白金版也將升級上市。

數(shù)據(jù)顯示，別克品牌在華累計銷量已接近1500萬輛，預計2025年內(nèi)突破這一里程碑，成為國內(nèi)最快達成該銷量的單一汽車品牌。

合資品牌的短期促銷與長期挑戰(zhàn)

為吸引消費者，別克推出“1400萬試駕好禮”活動：3月1日至31日期間，首次到店試駕者可獲50元試駕禮金（別克匯積分5000分）。然而，市場對別克能否通過“一口價”維持競爭力仍存疑慮。當前新能源汽車市場競爭激烈，特斯拉、比亞迪等品牌頻繁調(diào)整價格策略，別克需在定價透明與技術(shù)革新間找到平衡。

全新昂科威S白金版即將煥新登場

業(yè)內(nèi)人士認為，別克的“一口價”模式或為合資品牌轉(zhuǎn)型提供新思路，但其效果仍需觀察市場反饋及后續(xù)銷售數(shù)據(jù)。